Revolution 和剃り〜伝統と革新〜

そもそもなぜ、女性の肌に最適といわれる日本剃刀によるシェービングが今日までメジャーにならなかったのか、この点をよく考えてみます。一つは、消毒や研磨の煩雑さに加え、それらを解消する替刃製品が台頭したためです。製品の性能向上もあり、これは時代の流れです。

もう一つは、理容師自身の意思です。日本剃刀は従来の理容、つまりヘアカットを至上とする枠組の中で取り組まれてきました。ヘアカットに付随する扱いですから突出するまでには至りません。「魚は水の存在を知らない」が如く、それ自体の価値を、理容師は自ら埋没させたままでいます。日本剃刀の施術のよさは、昭和世代の理容師なら誰もが「女性の肌にはいいのよね」と口を揃えます。いいものとはわかっているけど、それが世間一般の女性客には全く伝わっていません。

さらには、メーカーディーラーがらみの勉強会に長い間慣らされてしまった、業者側が図らずもリードする他力本願の影響もあるでしょう。商材や器具、技術工程、販促物、何でもかんでも導入すればそれでよし。手を変え、品を変え、次々にお膳立てされる環境下は、理容師に考えさせる機会を奪っているも同然です。

「先生」とおだてられ、それに毒される理容師の側にも問題はありますが、昭和から平成、現在まで連綿と続く、新商材と技術一辺倒のマインドに何の疑いも持たないでいると、知らず知らずに、自らの企画力と創造力が骨抜きにされます。

一方で、目には見えないコンプレックスからも脱却する時です。エステティックの方が華やかだから、他のビューティー系サロンの方が魅力的だから。どことなくある「理容」というだけで軽視する風潮や、ついつい卑下してしまう意識は、社会の構図として存在します。メーカーディーラーの担当者が口にする「バーバーさん」と区分けする言い方も、どことなく耳障りではありませんか。

この先、理容の持つイメージを刷新するには、伝統と革新の掛け合わせが重要です。日本剃刀による女性のためのシェービングはその最たる事案。いいもの使っているからと、旧来の理容技術を懐古主義的にやっているだけでは何も変わりません。道具の選定から研磨方法、価格設計や宣伝の仕方、そして女性に喜ばれるサービスの在り方など、一つひとつにこだわり、新しい回答を導き出すのです。